Brynild om hvorfor gode masterdata er et reelt konkurransefortrinn
I fjor delte Tradesolution for første gang ut en pris til leverandøren som har utmerket seg med spesielt høy kvalitet på egne masterdata gjennom de siste lanseringsvinduene. Etter sterk konkurranse fra flere gode aktører i norsk dagligvare- og serveringsbransje var det Brynild som stod igjen som den beste leverandøren og gikk av med prisen for Årets Booster! Masterdata 2025.
Vi har tatt en prat med marked- og innovasjonsdirektøren i Brynild, Ståle Riddervold, om hvordan de arbeider med masterdata, og hvorfor det har blitt et reelt konkurransefortrinn for Brynild.
For Brynild handler ikke gode masterdata om systemer eller teknologi i seg selv. Det handler om mennesker, kultur og forretning. Om å være en profesjonell og foretrukken samarbeidspartner for kjedene, og om å legge grunnlaget for lønnsom vekst.
– Gode masterdata er en ekstremt viktig premissgiver for vekst. Ikke bare for oss, men for hele verdikjeden, sier marked- og innovasjonsdirektør i Brynild, Ståle Riddervold.
Et felles ansvar i hele verdikjeden
Brynild har en bred portefølje av merkevarer og produkter som skal fungere sømløst fra produksjon til butikkhylle. Da er kvaliteten på masterdata helt avgjørende.
– Hvis vi feiler på det grunnleggende, skaper det store utfordringer, både internt hos oss og ute hos kundene våre. Små feil kan få store konsekvenser når de gjentas over tid, forklarer han.
Han er tydelig på at gode masterdata ikke er et isolert «systemprosjekt» hvor jobben handler om tall som punches, men at masterdata er et felles ansvar som involverer store deler av organisasjonen. Marked, innovasjon, salg, økonomi og produksjon er alle avhengige av at masterdataene er riktige.
– For oss er dette først og fremst business. Har vi kontroll på masterdata, blir vi enklere å samarbeide med. Da er vi også en mer attraktiv partner for kjedene.
Fire suksessfaktorer for å lykkes med masterdata
Bynild jobber målretter med å heve kvaliteten på egne masterdata. Ståle trekker frem fire konkrete faktorer som har vært avgjørende for at Brynild har lyktes:
- Riktige og dedikerte folk
Brynild har sørget for å ha tydelige nøkkelressurser som jobber med masterdata, mennesker som både er motiverte og forstår de kommersielle konsekvensene av jobben de gjør.
– Folk som jobber med masterdata må ha en viss kommersiell forståelse. De må forstå hvorfor dette er viktig, og hvilke ringvirkninger god, eller dårlig, kvalitet faktisk har for produktene våre. - Kontinuitet og fokus over tid
Gode masterdata er ikke et engangsprosjekt. Det krever struktur, gode rutiner og et godt fokus.
– Dette må behandles med samme alvor over tid. Setter du ikke av nok tid og ressurser, får du heller ikke den kvaliteten du vil ha og trenger. - Samarbeid
Arbeidet med masterdata skjer på tvers av fagmiljøer og roller. Produktsjefer, markedsavdeling og dedikerte ressurser jobber sammen for å sikre at informasjonen som deles med mottakerne og markedet faktisk stemmer.
– Det er det tverrfaglige samarbeidet som gjør oss gode. Masterdata berører hele organisasjonen. - Tydelig lederfokus
Det siste og kanskje viktigste punktet er forankring av masterdata i ledelsen.
– Når masterdata er høyt på lederagendaen, blir det lettere å prioritere riktig. Da får du også et felles fokus på tvers av organisasjonen.
Et konkurransefortrinn, ikke bare et krav
I en hverdag der dagligvarekjedene stiller stadig høyere krav til kvalitet og presisjon, er gode masterdata blitt et tydelig konkurransefortrinn.
– Leverer du gode produkter og har kontroll på masterdataene dine, har du et helt annet utgangspunkt for å lykkes i markedet og få hylleplass, sier han.
Ståle beskriver prisen fra Tradesolution som en viktig anerkjennelse og en bekreftelse på at arbeidet gir resultater.
– Dette var en big deal for oss. Vi konkurrerte med sterke aktører, og vi sammenligner oss alltid med de beste. Å vinne denne prisen viser at vi er en solid og profesjonell samarbeidspartner.
En inspirasjon til resten av bransjen
Brynild er tydelige på at gode masterdata ikke handler om størrelse, men om prioritering.
– Dette er basics. Men det er kanskje noe av det viktigste du gjør for å sikre effektiv vareflyt, godt samarbeid og lønnsom vekst.
Med prisen, Årets Booster! Masterdata, ønsker vi i Tradesolution å løfte frem nettopp dette budskapet: Når leverandørene tar eierskap til egne masterdata, blir hverdagen enklere for alle og verdiskapingen i hele bransjen styrkes.
Vårt budskap til bransjen
Gode masterdata er mer enn et teknisk krav. Det er nøkkelen for:
- å bli prioritert av kjedene
- å beskytte og styrke merkevaren din
- å sikre vekst og salg
Derfor er budskapet vårt enkelt: Gode masterdata er din viktigste merkevareinvestering.
Les mer om hvorfor og hvordan du kan investere mer i arbeidet med masterdata her.
Del
